Какой тираж книги считается большим: реальные цифры и тонкости рынка

Тираж книги — это не просто техническая цифра на обратной стороне титула. Для книжного клуба или любителя литературы этот показатель говорит о многом: насколько издание популярно, стоит ли брать его для чтения всей группой, и будет ли просто найти нужное количество экземпляров.

Сразу к делу: если речь о художественной литературе в России, тираж 3-5 тысяч экземпляров — уже вполне рабочий вариант для новой книги, особенно если автор не суперзвезда. Но когда вы слышите о первой партии в 10 тысяч, 20 тысяч и выше — это повод удивиться. Такие цифры встречаются редко и обычно означают, что или автор знаменит, или издательство ожидает массовый интерес.

Любопытный факт: в детских книгах или учебниках большие тиражи — это норма, просто потому что спрос держится стабильно высоким годами. А вот среди современных романов или нон-фикшн крупный тираж бывает скорее событием.

• Что такое тираж и зачем он нужен
• Средние и большие тиражи в России
• Почему жанр книги имеет значение
• Как крупные тиражи влияют на книжные клубы
• Советы: как понять успех книги по тиражу

Что такое тираж и зачем он нужен

Тираж — это количество экземпляров книги, которые напечатали за один раз. Цифры могут быть очень разными: от пары сотен до десятков тысяч, что зависит от популярности автора, жанра и маркетинговых ожиданий издательства. Для книжного клуба важно понимать эту цифру — ведь она напрямую влияет на то, насколько легко будет найти нужное количество книг.

Издательства рассчитывают тираж книги до печати: слишком маленький — книга быстро разойдётся, большой — может остаться нескупленной. Высчитать точно сложно, поэтому тут часто работают на опыте и чутье. Для читателей и организаторов клубов знание тиража помогает:

• понимать, будет ли книга широко доступна в магазинах и онлайн;
• ориентироваться, стоит ли искать книгу только на вторичном рынке (если тираж маленький, она быстро исчезает);
• принимать решение — брать ли эту книгу для обсуждения в клубе, если участников много;
• оценивать популярность и «громкость» новинки или автора;

В России средний тираж книги за последние годы снизился, и сейчас по данным Роспечати это часто 2-3 тысячи экземпляров для художественной литературы. Учебники и бестселлеры могут стартовать с тиража в 10-50 тысяч, и такие книги можно найти даже в небольших городах.

Также надо не забывать: выпуск книги одним большим тиражом — риск для издательства. Если книгу не купят, остатки могут просто пустить на макулатуру. Поэтому часто делают первый пробный тираж, а если он расходится — допечатывают ещё одну партию.

В электронных и аудио-форматах понятия тиража почти нет — копий может быть бесконечно много. Но для бумажных книг эта цифра всё ещё очень важна, и она напрямую влияет на доступность книги для любителей чтения и книжных клубов.

Средние и большие тиражи в России

Когда дело доходит до тиража книги в России, цифры реально отличаются в зависимости от жанра, издательства и даже времени года. Если брать обычные художественные книги, нормой считается тираж от 2 до 5 тысяч экземпляров. Это прямо вот то, что печатают для большинства новых авторов. А вот если автор уже узнаваемый или книга моментальная сенсация — старт может начинаться с 10 тысяч и выше.

В последние годы, после 2020 года, рынок серьезно изменился: крупные издательства стали уменьшать стартовые тиражи, чтобы не рисковать, поскольку люди стали чаще читать электронные и аудиокниги. То есть раньше старт для обычной книги мог составлять и 7-10 тысяч, а сейчас это уже редкость.

В среднем по данным крупных издательств в 2024 году:

Если говорить просто: для современной русской книжной индустрии "большим" тиражом можно смело назвать всё, что превышает 10-15 тысяч экземпляров, кроме учебников и книг с государственным заказом.

Есть ещё особая категория бестселлеров. Например, у Дарьи Донцовой или Гузели Яхиной стартовые тиражи книг могут доходить до 50 000 и даже 100 000 за первую волну. Но это, скорее, исключение, чем правило.

Так что если вы ведёте книжный клуб или просто оценивали популярность книги по тиражу — теперь у вас есть реальные ориентиры.

Почему жанр книги имеет значение

Когда речь заходит о тиражах книги, забывать о жанре точно не стоит. То, что считается крупным тиражом для одного направления, для другого — просто обычное дело. Например, учебники и детскую литературу часто печатают тиражами от 10 до 50 тысяч, а для современных романов или поэзии даже три тысячи — уже успех.

Чтобы понять разницу, вот примерные тиражи для разных жанров в России в последние годы:

Причины этому просты. Детские книги часто нужны сразу в десятках школ и садиков, а учебники закупают целыми регионами. Для нон-фикшн и романов всё зависит от известности автора и трендов на рынке. Точные цифры всегда зависят от издательства и конкретной темы, но если видишь детскую книгу с тиражом 50 тысяч — это не удивление, а, скорее, норма.

Хочешь организовать книжный клуб и выбрать книгу под всех? Обращай внимание на жанр и тираж. У редких поэтических сборников просто не будет нужного количества экземпляров в магазинах, зато популярный детектив или маст-хэв среди книг для подростков разлетается по клубам легко.

И напоследок: в последние три года издатели начали чаще делать небольшой первый тираж и быстро допечатывать книги, если пошли продажи. Для художественных новинок стартовать с 2-3 тысяч — обычная тактика, а для супероткрытий сразу запускают большие партии.

Как крупные тиражи влияют на книжные клубы

Большие тиражи книги — это сильное подспорье для любого книжного клуба. Стоит только представить: вы выбрали новинку, а она в продаже везде, и по нормальной цене. Меньше мороки с поиском, ни у кого не останется отговорок, что книгу не найти. Такое бывает, когда издательство рассчитывает на массового читателя и печатает сразу большие партии.

Если тираж большой — например, больше 10 тысяч экземпляров — магазины обычно делают хорошие скидки. Это выгодно не только одиночным читателям, но и целым клубам, ведь закупка оптом — реальный способ сэкономить. Даже в 2024 году в интернет-магазинах популярные титулы с большими тиражами можно было купить иногда дешевле на 20-30% от стартовой цены.

У больших тиражей есть ещё один плюс: старты обсуждений проходят живо. Кто-то читает бумажную версию, кто-то — электронную (крупные тиражи почти всегда сопровождаются цифровым релизом), а кто-то находит даже аудиокнигу. Когда книга на слуху благодаря большому тираже, в клубе проще собрать людей с разным опытом — и объединить их на обсуждении самых острых моментов.

Бывает, что книжный клуб хочет пригласить автора на встречу. Вариант более реалистичный, если у книги огромный тираж и интерес к ней тоже заметен. Издатели и авторы в таких случаях действительно идут навстречу — это хорошая реклама и им, и клубу.

Крупные продажи книг всегда двигают интерес не только среди читателей, но и среди библиотек: какое-то количество попадает в фонды, что облегчает жизнь членам клуба и тем, кто не планирует покупать книгу насовсем. Реально живое обсуждение книги — почти всегда там, где её не приходится «охотиться» через вторые руки и барахолки.

Советы: как понять успех книги по тиражу

Когда речь заходит о тиражах книги, важно не просто смотреть на голую цифру. В литературном мире одно и то же число может значить разное — всё зависит от жанра, года выпуска, известности автора и даже способа распространения.

• Сравнивайте с аналогами. Если рассматривать художественную литературу, для дебютанта три тысячи — хороший старт. А вот для знаменитого писателя провальный старт будет уже со скромных пяти тысяч.
• Обращайте внимание на слова «дополнительный тираж». Обычно книги печатают первоначальным тиражом, и если потом запускают ещё партии — это чёткий сигнал, что книга продаётся хорошо.
• Проверьте динамику продаж. Бывает, что заявлен большой тираж, но он годами лежит на складах. Признак реального успеха — быстрые распродажи и повторные печати.

Для наглядности вот как менялись средние тиражи книг в России за последние годы:

Есть ещё фокус: настоящий хит обычно упоминают в новостях с фразами «книга разошлась тиражом свыше 100 тысяч экземпляров». Для рынка России это уже практически сенсация — такие большие тиражи присущи только мастодонтам типа Бориса Акунина или Татьяны Устиновой.

Если у вас книжный клуб, и вы ищете книгу для чтения всей группой, советую смотреть не только на тираж, но и на наличие допечаток, отзывы и действительную доступность книги в магазинах.