Вы заходите в книжный магазин, смотрите на полки - и там, в самом центре, стоит книга с яркой наклейкой: бестселлер. Вы берете ее, думая: если она такая популярная, значит, она и хорошая. Но что, если это просто удачный маркетинг? Что вообще значит «бестселлер» - и почему эта метка не всегда говорит о том, что книга стоит вашего времени?
Бестселлер - это не про качество, а про цифры
Бестселлер - это книга, которая продалась в огромных количествах за короткий срок. Никаких других критериев нет. Не важно, написана ли она профессиональным писателем или бывшим телеведущим. Не важно, вызывает ли она эмоции или просто запоминается яркой обложкой. Главное - сколько экземпляров ушло с полок.
В России бестселлером считается книга, которая продала больше 50 000 экземпляров за первый год. В США - от 100 000. В некоторых случаях, особенно в жанре самопомощи или детективов, тиражи достигают 1-2 миллионов. Например, книга «Пищевые привычки» психологическая книга о связи между едой и эмоциями, написанная Мариной Кузнецовой, вышла в 2023 году и за год продала более 600 000 экземпляров, став самым продаваемым изданием в жанре саморазвития в России за последние пять лет. Это бестселлер. Но читали ли вы ее до конца? А если читали - понравилась ли?
Как определяют бестселлеров?
В России главный источник данных - «Книжный рейтинг» еженедельный обзор продаж по данным крупнейших розничных сетей, включая Лабиринт, Читай-город, Озон и другие. Он публикуется на сайте «Лабиринта» и в журнале «Книжное обозрение». Там вы увидите список: «Топ-10 книг недели» - и там почти всегда одни и те же имена.
Эти списки формируются на основе реальных продаж, а не по мнению критиков или блогеров. То есть, если книга продается - она в топе. Даже если ее написал автор, которого никто не знает, а обложку сделали на шаблоне в Canva. Главное - чтобы люди купили. А купили - потому что книга попала в рекламу, ее упомянули в ТикТоке, или она лежит на входе в «Читай-город» с надписью «Самая продаваемая».
Почему бестселлеры часто не те, что мы запоминаем
Представьте: вы читаете книгу, которая вас тронула. Вы говорите друзьям: «Это лучшая книга, которую я читал». Через год вы вспоминаете ее название - и понимаете, что она никогда не была в топе продаж. Почему?
Потому что бестселлеры - это массовое явление. А глубокие, сложные, неудобные книги - это личный опыт. Например, «Собачье сердце» Михаила Булгакова, написанная в 1925 году, никогда не была бестселлером в советское время - ее запрещали. Но сегодня она есть в каждой школьной программе, и миллионы россиян читают ее в школе, в университете, в старости. Она не продается в миллионах экземпляров, потому что ее не рекламируют как «самую модную». Но она живет. А бестселлеры - это как хит в чартах: он звучит везде неделю, а через месяц его уже не слышно.
Какие книги чаще всего становятся бестселлерами?
Есть три категории, которые почти всегда в топе:
- Самопомощь и психология - книги про то, как стать счастливым, богатым, уверенным. Пример: «Сила привычки» Чарльза Дуигга, переведенная на русский и адаптированная под российский контекст, продала более 800 000 копий с 2021 года.
- Детективы и триллеры - особенно если автор уже известен. «Последний шанс» Анны Борисовой, написанная в стиле «домашний триллер», стала бестселлером в 2024 году, потому что ее сюжет легко читать в метро, и он вызывает эмоции без усилий.
- Книги от знаменитостей - актеры, телеведущие, спортсмены. Даже если они не писали текст - их имя уже гарантирует продажи. Пример: книга «Моя жизнь после» поп-звезды Дарьи Соловьевой, вышедшая в 2023 году, продала 420 000 экземпляров за полгода - и это не потому, что она литературный шедевр, а потому что у автора 12 миллионов подписчиков.
Заметьте: ни одна из этих книг не требует от вас глубокого размышления. Они дают ответы быстро. И это - их сила.
Бестселлер ≠ лучшая книга
Когда вы выбираете книгу, вы, скорее всего, хотите не просто что-то прочитать - вы хотите, чтобы она что-то изменила. Может, в вашем взгляде на мир. Может, в том, как вы общаетесь с близкими. Может, в том, как вы относитесь к себе.
Бестселлеры редко делают это. Они дают утешение. Они говорят: «Ты не один. Всё можно исправить. Просто купи эту книгу». А потом вы кладете ее на полку, и она там лежит - как напоминание о том, что вы хотели стать лучше, но не стали.
Лучшие книги - те, которые вы читаете дважды. Те, которые вы подчеркиваете. Те, которые вы даете другу с пометкой: «Это - именно то, что я хотел тебе сказать». Они не в топе продаж. Они в ваших полках. В вашей памяти. В вашей жизни.
Как не попасться на уловку «бестселлера»
Вот как выбрать книгу, которая действительно стоит вашего времени - даже если она не в топе:
- Смотрите не на обложку, а на автора. Кто он? Что еще писал? Есть ли у него другие книги, которые читают в академических кругах?
- Читайте рецензии не на маркетплейсах, а на сайтах вроде «ЛитРес» или «Книжный клуб». Там пишут люди, которые действительно прочитали книгу.
- Ищите книги, которые рекомендуют библиотекари. Они не продают - они помогают читать. Их советы редко совпадают с топами.
- Пробуйте читать книги, которые вышли 5-10 лет назад. Если они до сих пор в продаже - значит, они не просто «хит», а что-то большее.
- Помните: если книга кажется «слишком простой» - возможно, она просто не требует от вас усилий. А хорошие книги требуют.
Что читать вместо бестселлеров
Вот пять книг, которые никогда не были бестселлерами - но меняют жизнь тех, кто их читает:
- «Слово о полку Игореве» древнерусский эпос - трудно читать, но если вы дочитаете до конца, вы поймете, почему русская культура такая, какая есть.
- «Смерть Ивана Ильича» Льва Толстого - не про смерть, а про то, как мы живем, когда боимся задать себе главный вопрос: «А зачем?».
- «Книга о тишине» Пола Хейнса - редкая книга, которая учит не думать, а слушать. Написана в 1980-х, но актуальна в эпоху TikTok.
- «Дневник влюбленного» Анны Ахматовой - не роман, а сборник стихов, который вы будете перечитывать в разные годы своей жизни.
- «Человек в поисках смысла» Виктора Франкла - книга о выживании в концлагере и о том, почему человеку нужен смысл, чтобы жить.
Эти книги не продаются миллионами. Но они живут. Их читают. Их пересказывают. Их передают из рук в руки. Это не бестселлеры. Это - книги, которые остаются.
Заключение: бестселлер - это выбор, а не приговор
Не бойтесь читать бестселлеры. Если вам хочется - читайте. Но не принимайте их за меру всех ценностей. Не думайте, что если книга продается - она и правильная. Не думайте, что если книга не в топе - она не стоит внимания.
Читайте то, что вам нужно. То, что заставляет вас остановиться и подумать. То, что вы не можете забыть. А не то, что вам навязывают.
Бестселлеры - это зеркало масс. А вы - не масса. Вы - человек. И ваша книга - та, что говорит именно с вами.
Что считается бестселлером в России?
В России бестселлером считается книга, которая продала более 50 000 экземпляров за первый год после выхода. Главный источник данных - «Книжный рейтинг» от «Лабиринта», который учитывает продажи в крупных сетях: Читай-город, Озон, Лабиринт и других.
Почему бестселлеры часто кажутся поверхностными?
Потому что они пишутся для массового потребления. Их цель - быстро дать ответ, утешить, развлечь. Они не требуют от читателя усилий, глубокого размышления или эмоциональной готовности. Это книга для чтения в метро, перед сном, в очереди - а не для перечитывания через год.
Можно ли доверять рейтингам продаж?
Да - если вы хотите знать, что покупают другие. Нет - если вы хотите найти книгу, которая изменит вас. Рейтинги показывают, что популярно, а не что ценно. Это как смотреть на хиты чартов: они говорят, что играет радио, но не то, что стоит послушать.
Как найти книгу, которая не в топе, но стоит прочтения?
Ищите книги, которые рекомендуют библиотекари, учителя, философы или авторы, которых вы уважаете. Читайте рецензии на «ЛитРес» или в журнале «Книжное обозрение». Обращайте внимание на книги, которые вышли 5-10 лет назад - если они до сих пор в продаже, значит, они не просто «хит», а что-то большее.
Почему книги от знаменитостей так часто становятся бестселлерами?
Потому что у них уже есть аудитория. Если у человека 5 миллионов подписчиков в Instagram, ему не нужно продвигать книгу - подписчики купят её просто потому, что он её написал. Это не про содержание, а про доверие к личности. Иногда текст в таких книгах пишут редакторы, а автор только даёт интервью.