Прибыль от книги: сколько реально заработать на издании

Первый вопрос у всех писателей — сколько можно заработать на своей книге? Разочарую сразу: огромные суммы с первых продаж — редкость. Обычные расценки такие: автор получает от 5% до 15% с каждой проданной книги через издательство. Например, с книжки за 500 рублей писатель заработает лишь 25–75 рублей. Когда я впервые показала такие цифры Ярославу, он тоже удивился — ожидал миллион, а тут хватит только на мороженое.

С самиздатом ситуация немного веселее: тут можно забирать до 70% от продажи, если продаёте через свои площадки. Но тут и ответственности больше — нужно заниматься всем: от обложки до продвижения. И расходы никто не компенсирует. Так что если ты думаешь выпустить книгу только ради денег — это реально, но придётся поработать и хорошо подготовиться.

• Сколько автор реально зарабатывает на книге
• Как считаются доходы и расходы
• Самиздат или издательство: где выгоднее
• Роль книжного клуба в увеличении прибыли
• Частые ошибки начинающих авторов
• Полезные советы для финансового успеха

Сколько автор реально зарабатывает на книге

Реальные цифры зачастую шокируют новичков. Писателям сложно разбогатеть на одной книге, особенно если они работают с крупным издательством. Давайте посмотрим, от чего зависит доход автора.

Когда делишь прибыль с издательством, стандартная ставка роялти — от 5% до 15% от розничной цены. Например, если книга стоит 600 рублей, автору перепадёт всего 30–90 рублей с продажи. А вот если книга продаётся через электронные платформы типа ЛитРес или Amazon, проценты могут быть в районе 35–70%, особенно в случае самиздата. Но нужно помнить: эти деньги идут после вычета издержек на платформу или печать.

Для простоты сравним основные варианты в таблице:

Для большинства авторов основной заработок идёт не с книжных магазинов, а от офлайн-мероприятий, автограф-сессий и тематических клубов. На тираж в 1000 экземпляров редко кто получает даже 100 тысяч рублей "чистыми", а по некоторым оценкам, средний тираж бумажной книги в России — всего 500–1500 экземпляров. Если нет раскрученного имени, аккумулировать большие суммы сложно.

Но важно: прибыль от книги — не только доход с продаж экземпляров. Часто сама книга становится ступенькой к разным источникам дохода: спикерству, проведению мастер-классов, платным лекциям или даже организации собственного книжного клуба.

• Чем активнее автор участвует в мероприятиях — тем выше шансы заработать дополнительно.
• Если книга попала в школьные или вузовские программы — доход стабилен, но такие примеры редкость.
• Партнёрство с книжным клубом помогает продвинуть книгу и расширить аудиторию.

Как считаются доходы и расходы

Чтобы понять, сколько останется после издания книги, надо честно просчитать все доходы и расходы. Самое важное — не обманывать себя надеждами на бешеную прибыль от книги, а трезво оценивать цифры.

Вот из чего обычно складываются доходы автора:

• Гонорар от издательства (чаще всего это процент от цены продажи книги)
• Доходы от самостоятельных продаж (своих экземпляров или через онлайн-площадки)
• Партнёрские программы или выступления для книжных клубов

Расходы зависят от выбранного пути публикации:

• Услуги редактора, корректора, верстальщика (в среднем 30 000–70 000 руб. за проект)
• Обложка (от 5 000 до 30 000 руб.)
• Печать (примерно 150–300 руб. за экземпляр при тираже 1000 штук)
• Продвижение (минимум 10 000 руб. на рекламу и рассылки)

«Большинство самиздатовцев на первой книге даже уходит в минус, если не думает о маркетинге и продажах заранее», — говорит Дмитрий Карпов, директор сервисов Ridero.

Посмотрим на примерные расчёты в виде таблицы:

И ещё пара важных деталей. Даже если вложиться по минимуму, итоговые расходы начинаются примерно от 195 000 руб. А чтобы отбить эти деньги, нужно продать хотя бы 1300–1500 экземпляров, если книга стоит 400 рублей. Такой объём продаж для новых авторов — уже хороший результат.

Самиздат или издательство: где выгоднее

Когда речь заходит о том, как заработать на книге, всегда появляется вопрос: пойти в издательство или заняться самиздатом? Оба варианта работают, но плюсы и минусы разные. Давай посмотрим на главные отличия.

Работа через крупное издательство выглядит безопаснее. Ты отдаёшь рукопись, дальше редакторы, дизайнеры и маркетологи берут на себя всё. Тебе как автору почти не нужно вкладывать деньги. Но вот прибыльная часть скромная: средний гонорар — 5%-15% с каждой проданной книги. Если книга продаётся по 500 рублей, получишь 25–75 рублей за штуку. Плюс деньги часто приходят нескоро — иногда спустя год после выхода книги.

Теперь самиздат. Ты сам решаешь, как издавать, где распространять, можешь выставить цену, какую хочешь. Самые популярные платформы — Ridero, ЛитРес, Author.Today. Большой плюс: ты забираешь до 70% от каждой продажи. Например, у Ridero автору достаётся почти вся разница между ценой книги и затратами на печать и доставку.

• Твоя задача — всё организовать самому: верстка, редактура, обложка, продвижение, даже логистика, если печатаешь бумажные книги.
• Расходы — все твои. Реклама, создание макета, услуги фрилансеров — выкладываешь из своего кармана.
• Но если книга вдруг «выстрелила», доход несравнимо выше, чем по издательской схеме.

Ещё одна вещь: репутация. Издательство даёт некую «гарантию качества», легче попасть в магазины. Самиздат — свобода, но буква «сам» — ты за всё отвечаешь сам.

В среднем, если у тебя сильная бизнес-жилка и немного денег на старте, самиздат однозначно прибыльнее. Но если хочется просто заниматься текстом — издательство сэкономит нервы, но и прибыль от книги будет заметно ниже.

Роль книжного клуба в увеличении прибыли

Вот где и начинается магия! Книжный клуб — это не просто группа для чтения, а крутой инструмент для увеличения прибыли от книги. Когда люди объединяются вокруг вашей книги или серии, они сами становятся вашим рекламным отделом. Участники обсуждают сюжет, делятся эмоциями, советуют друзьям. Книга перестаёт быть просто предметом на полке и превращается в повод для встречи, обсуждения и даже челленджа — кто быстрее прочитает, тот угощает кофе.

Автор книги, который сотрудничает с книжным клубом, получает сразу несколько выгодных бонусов:

• Гарантированный объем продаж. Многие клубы закупают книги для всех участников сразу. Например, если в клубе 30 человек — 30 книг купят точно.
• Увеличение отзывов. Клубчане охотно пишут рецензии в соцсетях и на сайтах, а это бесплатная реклама и улучшение позиций книги.
• Прямой контакт с аудиторией. Люди могут задавать вопросы автору, а живое общение всегда повышает лояльность. Иногда после встреч продажи одного тиража взлетают вдвое.
• Платные мероприятия. Автор может проводить лекции, воркшопы, мастер-классы или открытые обсуждения за небольшую плату для участников клуба.

Есть и конкретные примеры. В начале 2024 года молодая российская писательница организовала онлайн-клуб только для своей свежей книги и за два месяца увеличила тираж на 700 экземпляров, потому что участники не только читали книгу сами, но и устраивали совместные покупки для друзей. Это классика «сарафанного радио» в действии.

А теперь лайфхак для новичков: если вы только издали книгу и не знаете, как завести первых читателей, попробуйте найти или создать свой небольшой клуб. Даже маленькая группа из 10–15 человек даст ценные отзывы, первую выручку и поможет «разогнать» интерес к книге в других сообществах.

Частые ошибки начинающих авторов

Новички часто наступают на одни и те же грабли при попытке заработать прибыль от книги. Вроде бы всё просто: написал — издал — продал. Но почти всегда кто-то что-то не учёл.

Вот список самых популярных промахов, которые реально мешают заработать:

• Слабое продвижение. Почти половина авторов ограничивается парой постов в своих соцсетях, а это не работает. Без рекламы даже классная книга может просто затеряться.
• Плохая обложка и верстка. Люди действительно судят книгу по обложке. Некачественная обложка отпугивает — продажи сразу падают.
• Ожидания завышенных доходов. Многие уверены, что после публикации точно купят сотни экземпляров. На практике средний тираж книги у начинающих — около 300 экземпляров за весь период.
• Отсутствие бюджета на старт. Самиздат — это не бесплатно: печать, корректура, оформление и продвижение требуют вложений. Часто просто не просчитывают расходы заранее.
• Игнорирование обратной связи. Не все хотят слушать критику, а без этого сложно понять, где реально улучшить книгу.

Для понимания — вот настоящие цифры по продажам и расходам, с которыми часто сталкиваются новички:

Часто новички переоценивают собственные ресурсы, забывают про конкуренцию и надеются на "сарафанное радио". Такой подход приводит к минимуму продаж и почти нулевой прибыли. Каждый, кто хочет хоть что-то заработать на книгах, должен помнить: без работы над качеством и грамотного продвижения результата не будет.

Полезные советы для финансового успеха

Писать книгу — только половина дела. Чтобы получить настоящую прибыль от книги, важно продумать продвижение и не наломать дров в самом начале. Вот что реально работает:

• прибыль от книги зависит от грамотного позиционирования автора. Чем уже и понятнее твоя аудитория, тем проще дотянуться до нужных читателей.
• Собирайте предзаказы. Даже если вы только пишете книгу, предложите подписчикам в соцсетях купить будущий тираж заранее со скидкой или автографом. Так делали многие независимые авторы — деньги помогают оплатить печать и продвижение.
• Не скупитесь на профессиональную обложку и вычитку. Плохо оформленная книга продаётся в разы хуже, даже если внутри классный текст.
• Продвигайте себя как эксперта в нише: ведите блог, давайте интервью, участвуйте в книжных подкастах. Известность напрямую влияет на количество продаж.
• Используйте площадки и сервисы с адекватной комиссией. Например, ЛитРес берёт около 40% с продажи (цифры на 2024 год). А вот продажи на собственном сайте выйдут выгоднее, но придётся тратиться на рекламу.

Проверьте, как растёт прибыль в зависимости от способа продаж:

Реальные истории подтверждают: хороший доход бывает у тех, кто вкладывается в продвижение и держит связь с аудиторией. Некоторые авторы с аудиторией от 10 тысяч человек стабильно продают по 500–800 книг за первые пару месяцев — и это уже ощутимые деньги.

Не забывайте тестировать разные форматы: электронные книги, бумажные, аудиоверсии. Иногда самые неожиданные варианты обеспечивают основную долю продаж.